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中德風電

新能源 新觀點 新形象
——中德風電品牌形象整合推廣

 

 

提要
深層次提煉、高清晰表達、全方位應用……中德風電品牌形象識別系統的高效率應用,有效解決了新企業在推廣宣傳中的諸多問題,更證實了VI這一形象推廣工具在新品牌建立初期的作用,當然前提是精準的策略、細致的導入和成熟的管理。

背景
南玻集團看好風力發電的大好前景,投資收購了一家德國風力發電企業,準備在新型環保能源領域開拓新的事業。雖然環保能源已經是全球性的熱門話題,但真正落實到市場購買,還存在很多的困難。首先就是客戶的疑慮,這里面包含著對企業實力、未來前景、專業水平等多層元素。一個新建立的風電企業,其品牌形象必須清晰地表達出品牌的核心價值,雖不能解決以上的所有問題,但至少要在以上層面上為企業品牌加分。

思路
這是一個企業形象作為品牌主導的案例。新成立企業的品牌形象,根據企業的歷史、行業地位、產品服務特色、戰略思路等,可以有很多內涵挖掘的渠道。而對于中德風電,首先面臨的就是南玻集團背景與風力發電行業特色的取舍。最終,在我們的有力分析下,客戶認可了以行業特性作為核心內涵的方向。

作法
將環保節能的意義放大,形成對客戶的初步觀念引導,是我們構思中德風電LOGO時的基本思路,表現手法上,同樣采用時尚而親和的風格,最終形成內涵深厚表現簡約的方案。
在應用上我們也下了很大功夫,將難以理解的數據與原理進行層次化,將網站與畫冊的功能有效區隔。


 
 
 
 
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