藍途品牌規劃機構
咨詢·創意·推廣

 

 
 
首頁 / 社區
社區
- 三星牽手NHL 加速全球品牌推廣

  不得不說三星是一個聰明的企業。1988年,正在遭遇重大危機的三星傾注了大量資源押寶漢城奧運會,通過在奧運會期間高頻率的品牌曝光,成功地將這一亞洲品牌推向了全球,并從此躋身了世界級品牌的行列。時至今日,在三星集團內部仍有一個廣泛的認知——三星品牌在全球的成功,大半功勞來自于持續不斷的體育營銷策略。在2012年倫敦奧運會期間,三星又支出了數十億美元的營銷費用,而耗資不菲的奧運營銷也在很大程度上推動了三星Galaxy系列旗艦產品在當季的熱銷。

  近日,美國職業冰球聯盟NHL和三星(加拿大)公司宣布達成了合作協議。三星將成為NHL的官方企業合作伙伴。三星將聯合NHL開發獨立APP,三星移動設備的球迷可以通過APP將獨家獲得品牌里面的NHL情況室的視頻內容。也就是說,當比賽出現一個有爭議進球的時候,通過三星手機,進入聯盟的“情況室”,就可以看到完整的分析視頻。在合作中,三星和NHL將建立一個共贏的體系,即三星利用贊助推廣自己的產品,而NHL則借此開始逐漸適應了互聯網時代觀眾的收視習慣。

  隨著智能手機和iPad等移動終端設備的普及,人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式,而目前國內各大電商,均擁有了自己的APP客戶端,這標志著,APP客戶端的商業使用,已經開始初露鋒芒。

  APP已經不僅僅只是移動設備上的一個客戶端那么簡單,如今,在很多設備上已經可以下載廠商官方的APP軟件對不同的產品進行無線控制。不僅如此,隨著移動互聯網的大熱,越來越多的互聯網企業、電商平臺將APP作為銷售的主戰場之一。澤思網絡的數據表明,APP既給手機電商帶來的流量遠遠超過了傳統互聯網的流量,通過APP進行盈利也是各大電商平臺的發展方向。事實表明,各大電商平臺向移動APP的傾斜也是十分明顯的,原因不僅僅是每天增加的流量,更重要的是由于手機移動終端的便捷,為企業積累了更多的用戶,更有一些用戶體驗不錯的APP使得用戶的忠誠度、活躍度都得到了很大程度的提升,從而為企業的創收和未來的發展起到關鍵性的作用。

  三星為何要聯手NHL開展獨立APP呢?首先就是APP營銷成本較低。國內著名綜藝節目《中國好聲音》,2012年,百雀羚以7000萬元的價格,拿下了《好聲音》的特約標。2013年,特約標在激烈的競標中,百雀羚展現出最大的誠意和最強烈的執著,最后,開出1.53億的明標,擊退全部競爭對手,拿下此標。對于百雀羚而言,這次競標可謂“大出血”。對于廣告的效果,商家是最敏感的,冷暖自知。百雀羚嘗到了大甜頭,因此,不惜代價再度搶下《好聲音》的特約標,也在情理之中。不同與廣告營銷的是,APP營銷不需要投入巨額的金錢,也許需要一定的推廣費用,但相對與廣告費用無疑是九牛一毛,但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。

  其次是持續性與促銷售。用戶下載APP到手機成為客戶端或在SNS網站上查看,那么持續性使用成為必然。打開APP實時了解NHL最新事況,有了APP的競爭優勢,無疑增加了產品和業務的營銷能力。

  再次是提升品牌實力。移動應用能夠全面的展現產品的信息,讓用戶在沒有購買之前就已經感受到三星的魅力,通過對產品信息的了解,刺激用戶的購買欲望。形成競爭優勢,移動應用可以提高企業的品牌形象,讓用戶了解品牌,進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產,為企業形成競爭優勢。

  最后是互動性強。這種營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。在三星和NHL開發的APP中的NHL情況室的視頻內容,能挑起球迷的參與性與積極性,盡可能造大聲勢,傳播企業的良好形象,熱而不亂,實而不華,使顧客感受到NHL的刺激與對三星購買信心。

 
 
<< 返回  上一篇: 不要以為有了數據就有   下一篇: 魅力四射的品牌關系管
Go To Top

 
 
給我們留言
 
你的姓名 *
你的公司 *
你的電話 *
E-mail 公司網址
留言內容 *
 
 
返回首頁 | 聯系我們 | 關于我們 | 人才招聘 | 友情鏈接
粵ICP備08013604號 版權所有 © 2010 深圳市藍途廣告有限公司
全國品牌咨詢熱線 TEL:(0755) 8297 4810 E-mail: [email protected]

核心服務項目:品牌咨詢·品牌管理·品牌推廣
【深圳廣告設計|深圳設計公司|品牌管理|品牌策劃公司|藍途廣告公司】
廣告策劃|活動策劃|品牌策劃|產品推廣|品牌設計|廣告設計|Vi設計|平面設計|標志設計
畫冊設計|促銷活動|開業慶典|企業形象設計|影視制作
 
 
广西快3快三遗漏值统计