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- 從招聘到創業,搜狗玩轉互聯網跨界營銷

  這已經不是一個單打獨斗的時代。電腦與食品、快銷與電影、房地產與奢侈品……這些看似“風馬牛不相及”的行業通過跨界營銷,贏得了品牌協同效應。如果說跨界是打破一個固定思維,那搜狗聯合51job & 78.cn就是用互聯網思維,圍繞用戶體驗,對傳統網絡營銷方式的一次打破。

  2015年3月,在金三銀四的背景下,一場“互聯網平臺+招聘領軍企業+招商平臺”的化學反應正在發酵。3-5月,搜狗聯合知名求職網站51job與創業招商網站78.cn共同開啟了首次跨界整合營銷之旅。此番新營銷玩兒法打破了往常慣例,共同拓展更大的用戶群,實現滲透品牌核心價值,潤物細無聲的整合效果。

  

  搜狗發現,就業和創業人群這兩個看似需求不同的人群,其實存在交叉轉換關系。數據顯示,主需求是找工作的人群,30-35歲時關注創業的比例最高,為37%;而主需求是創業的人群,約10%也會關注求職信息。同時,兩類人群彰顯出的生活態度與價值觀念也存在相似之處,如他們都有改變目前狀態的意愿、都有一顆“不安分”的心、心中仍有不滅的夢想等。基于兩類人群的相似性以及51job&78.cn用戶體驗的互補性,搜狗大膽跨界聯合兩大品牌,全面開啟整合營銷戰役,力求營銷價值最大化。活動期間,搜狗集中PC端、無線端多種優勢資源對活動專題進行了推廣,包括:為活動量身打造特型網頁應用,一站式匯集就業&創業信息,通過搜索熱詞、壁紙banner、輸入法直通車、每日新詞等重點推送活動信息,同時也借助搜狗地圖等產品增加了無線端曝光力度。強大的產品矩陣加上高頻次、多入口推送,使得51job&78.cn跨界聯合營銷活動效果遠超預期。

  

  數據顯示,在為期兩個月的活動期間,51job&78.cn活動曝光總量達19億,活動覆蓋2.1億人次,收獲了近370萬人參與活動,一網打盡了招聘&招商人群需求,極大提升了51job和78.cn的品牌好感。

  作為國內領先的互聯網營銷平臺,搜狗一直以技術為支撐,不斷創新網絡營銷方式,為廣告主創造更大的營銷價值。本次51job&78.cn聯合推廣案例中,搜狗充分發揮了自身的數據與資源優勢,集中力量推送招聘&招商一站式服務平臺,達到了1+1>2的整體效果。智慧的人生選擇平臺不僅為廣告主找到了更多用戶,同時也為用戶找到了更精彩人生,實現了用戶、廣告主價值的平衡與最大化。

  在這樣一個去中心化的環境下,跨界創新營銷模式正在興起并不斷拓展應用場景,營銷模式的重構將助推新產業鏈及業態系統的誕生。51job&78.cn案例只是搜狗探索新型營銷方式的開始,2015搜狗創意營銷還有多少精彩?讓我們共同期待。

 
 
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