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- 推薦5種新的營銷工具 但請不要在沒有營銷戰略的情況下嘗試

  我應該給這篇文章添加一個警告牌,就像化學制品上的安全警告一樣。為什么?因為雖然我將要給你們介紹一些不錯的新營銷工具,但是在實際運用的時候,我希望你們能夠根據情景仔細考慮。

  

  我應該給這篇文章添加一個警告牌,就像化學制品上的安全警告一樣。為什么?因為雖然我將要給你們介紹一些不錯的新營銷工具,但是在實際運用的時候,我希望你們能夠根據情景仔細考慮。

  我的警告就是:不要在沒有營銷戰略的情況下嘗試這些營銷工具。在使用之前,你要先考慮這些營銷工具是否適合你的企業。確定你自己擁有足夠的資源來使用這些工具。

  換句話說,你要確定這些工具確實能夠幫你更好的實現自己的目標,而不是讓你分心。正如社交營銷顧問Mack Collier所說的那樣:“這些工具本身并沒有什么了不起的,了不起的是它們的效果。”

  1. Meerkat和Periscope

  這兩個免費的應用能夠讓你在手機上傳實時視頻。當你在做演示的時候,你的粉絲或是你在這些服務上所添加的好友,將可以在手機上實時觀看你的演示,目前這兩個應用只能在iOS設備上進行視頻廣播,安卓用戶只能觀看。

  這兩個應用都是在今年3月上線的,之間的區別非常微妙,在功能性上基本沒有太大的區別。兩個應用都允許觀看者在觀看的同時添加評論,同時也能夠閱讀其他觀看者的評論,也都允許用戶對正在觀看的內容進行“點贊”操作。值得一提的是,Periscope這個應用為Twitter所出品。

  捷豹、豐田、奔馳和尼桑等汽車品牌都曾經使用過Meekart和Periscope,來向潛在消費者展示他們的新型號汽車。你也可以像他們一樣,使用這兩個應用,通過實時視頻流的方式向你的受眾展示你的產品或服務。例如,如果你想讓用戶知道你公司目前的工作項目,你可以使用這兩個應用。營銷、銷售和公共關系方面的專家David Meerman Scott表示:“這也是一個非常好的與員工和客戶進行實時視頻交流的工具。”

  對于公共演講者來說,實時視頻流是一個拓展臺上體驗的好方式:演講者可以將演講實時同步到線上,在與現場觀眾進行互動的同時,還可以與線上觀眾進行交流。Meerman Scott補充道:“在我上臺演講之前,我也可以上在等候室傳一段視頻,簡短的介紹一下我即將演講的內容。利用這樣的方式,我能夠邀請更多的線上觀眾觀看我的演講。”

  2. SoundCloud

  SoundCloud這個應用已經存在了7年左右了,它是一個社交媒體平臺,也是一個音頻流社區。許多音樂人都非常喜歡這個應用,使用它來獲得更多的聽眾。但是它并非只適合音樂人,企業也能夠使用它進行品牌營銷。例如紅牛和Blue Bottle Coffee,都曾經利用這個工具進行過營銷。一些個人也成功使用SoundCloud獲得了大量粉絲,例如攝影師兼作家Dane Sanders。SoundCloud為用戶提供免費和付費兩種服務。

  對于企業來說,他們可以講SoundCloud視為一個播客平臺,他們可以在這個平臺上將獨家音頻內容提供給受眾。它可以為播客或是文章記錄音頻補充內容。例如,當你上傳了一篇文章或是文字播客之后,你也可以用SoundCloud錄下語音版內容,方便不喜歡閱讀文字的受眾進行收聽。一個名為《The Distance》的在線雜志就是這樣做的,他們就使用SoundCloud將篇幅較長的文章轉化為語音版,從而給用戶帶來了更加豐富的多媒體體驗。

  3. Spotify

  也許你很多的Facebook好友都曾經對你說,他們每天都在使用Spotify來欣賞在線音樂。與SoundCloud類似,Spotify為用戶提供了一個免費與付費相結合的模式:免費用戶必須收聽廣告,而且無法將內容下載到本地收聽。而付費用戶則會有更多權限,例如免廣告體驗以及音頻下載收聽。但是與SoundCloud不同的是,Spotify是一個完全的實時音樂流媒體服務,這意味著企業不能使用它來發布自己的音頻內容。

  銳步和寶馬等曾經使用過Spotify來創建播放列表,然后將這個播放列表分享到其他社交網站,例如Facebook、Twitter和他們的官方博客等。這種方式的確能夠擴展品牌營銷的方式,用音頻的形式來展示企業的個性和氛圍。

  幾乎所有企業都可以將Spotify作為品牌營銷工具。健身房可以用它來創建適合鍛煉的音樂播放列表。餐廳可以創建適合就餐時收聽的音樂播放列表。

  4. Riff

  這個免費的應用出自Facebook之手,用戶可以用它來與其他人一起合作創建視頻內容,然后給多個視頻制定一個主題。例如你創建了一個主題,你的Facebook好友可以在這個主題下添加視頻(最長20秒),他/她的好友也可以進行添加。用不了多場時間,你就會發現你所創建的主題之下,視頻內容越來越多。前一陣在全世界范圍內迅速流行的“冰桶挑戰”,就是用這種方式實現病毒式增長的。

  Riff用一種極其簡單的方式實現了內容眾包,對于企業來說,你的粉絲和好友都可以用這種方式與你進行互動。在各種現場活動、見面會、店內推廣等活動中,Riff都是一個非常高效、有趣的粉絲互動工具。

  5. Curator

  Curator是Twitter所開發的一個免費服務,使用它你可以對社交信息進行篩選,找出那些與你最有關聯的內容。

  如果你想開始一次推廣活動,或是向消費者展示你的品牌故事,你可以用Curator來找到那些與你的活動相關的推文,然后將他們整合在一起,顯示給你的目標受眾。

  目前這個功能真針對一部分媒體機構和出版企業開放。但是這個情況一定會改變。當那一天到來之時,任何企業都可以使用這個工具,向官方Twitter賬戶的粉絲進行品牌推廣。

 
 
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