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招商銀行

穩定合作下的品質增值

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概況

從“金葵花”“快易理財”到“隨借隨還”“招財金”,藍途團隊參與了招商數十項新品推廣的品牌創建。由于建立了固定的團隊和細致的流程,藍途從硬件到軟件均建設了完備的系統,與招商銀行總部形成高效的團隊配合。

 

核心案例

 

招商銀行金葵花

 

 

金葵花品牌——中國第一個高端金融品牌

 

2001年,精英人群的悄然成形使高端金融服務成為當務之急。在一次偶然的溝通中,我們提出了金融服務的個性化、區別化,通過客戶細分為精英客戶提供更精準的服務。在本土銀行依然以老大自居,缺乏服務意識的大背景下,招商銀行以“敢為天下先”的姿態提出了針對高端市場的細分策略。

當時,國內沒有可以參照的同類品牌。在此困境中,我們索性拋開一切束縛,從深入挖掘招行本身內涵著手。2002年初,無數的頭腦風暴共同激蕩后,隨著“金葵花理財”名稱的確定,具本土特色和招行內涵的品牌策略也隨之確立。

隨著開門紅的打響,很快就迎來了一次革命性的升級——金葵花卡由單純的身份卡升級為具備銀聯、VISA/MASTER功能的國內首張白金卡,這又一次開創了國內之先。我們在視覺設計上大膽應用了大面積黑色調,充分展現了頂級尊貴的個性形象。一時間,金葵花品牌在精英人群中名聲雀起,人們都把加入持有金葵花黑卡視為一種時尚。

金葵花品牌無疑是中國金融業高端品牌發展的里程碑。之后,招商銀行又推出了“一卡通金卡”以及面向高端服務升級的“財富管理中心”和“私人銀行”。

招商銀行金葵花卡1

招商銀行金葵花卡2

招商銀行金葵花卡3

 

 
 
 
 
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