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百德龍

百德龍電器

——深入淺出的簡約之道

上圖為老標志

下圖為新標志

 

提要

符合行業特性及品牌文化的品牌形象,在推廣中能起到事半功倍的作用;而深層次的品牌內涵挖掘是這一工作的前提。企業如果不做這些功課就盲目進行設計,造成資源浪費就在所難免。

背景

幾十年為國際一流家電品牌承接ODMOEM的經驗,使百德龍電器在創立伊始便深植創民族品牌的雄心:設計和生產的技術都有,憑什么只能為人作嫁衣?當然他們也深知,品牌同樣是學問,壯志還需成熟老道的品牌推手才能實現。

思路

經過調查我們發現,百德龍原有的品牌形象過于線條繁瑣難以使用和傳播,而且缺乏家電行業所應有的科技感,更為重要的是,過于中國化的龍形象與國際一體的市場難以形成融合,這很大程度上阻礙了品牌的推廣。必須對現有形象進行革新,同時形成系統的視覺元素,使各種媒介上的應用均能體現品牌內涵。

做法

既要保留“百德龍”品牌內涵中的“龍”元素,又要體現家電高端品牌的簡約與時尚,這的確是個不小的難題,好在藍途的設計師最終找到了破解的思路。

基于核心視覺形象,我們開始大規模的品牌形象再造。為百德龍賦予了國際化、時尚化的視覺演繹。

同時在推廣風格上進行了界定,為百德龍注入了輕松而具品質感的全新內涵。

針對其代理以色列昂科電器的新型產品——健康樹空氣凈化器,我們多方權衡市場接受度,確立了電視購物與主打禮品的配套策略。與國內大多數電視購物片粗制濫造、狂轟濫炸的風格不同,“健康樹“的電視片被業界稱為最豪華的電視購物片。腳本編排巧妙、鏡頭制作考究,正如產品功能所說,為消費者帶來了健康新鮮的感受。

影視片截圖

 

影響

百德龍電器是本土高檔家電品牌的成功嘗試,半年內贏得“VV購”、“淘寶”“7天”連鎖酒店等大宗合作,便是品牌成功再造的有力證明。

 

 
 
 
 
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