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114找房

立足行業發展高度的審視
【114找房】上市營銷整合方案

充分發揮電信資源優勢,推出集網絡、語音、手機、黃頁、IPTV五大渠道的多媒體找房信息服務平臺,充分滿足各類用戶不同時機找房信息獲取需求,整合優勢資源開創新模式!

114找房logo

114找房


               
1、以114為基本元素演化成房屋的圖形,構建114與房之間的聯系;
2、充實略顯單薄的線條,使圖形更飽滿,增加品牌形象的份量,傳達產品專業可靠的品質;
3、角度進行豐富,清晰體現品牌個性中“體貼”特性所需的柔和度;
4、尋找對稱而平衡的元素表現,建立簡約而統一的細節符號,更清晰表達積極向上的箭頭圖形;
5、字體同樣增加柔和度,使整體感覺更協調。

提要

從行業發展趨勢來看,目前正是新思維整合的全新階段;從同業品牌的表現來看,爭搶第一是目前行業競爭的重要特征。在此環境中,114找房項目充分的發揮品牌背書和渠道優勢,以“快鮮優”的服務品質,成為用戶首選的高效房源信息服務平臺。

背景

‘114找房’是中國電信集團號百信息服務有限公司,與深圳市傲天通信有限公司(電信業務運營商),于2010年共同推出的專業找房信息服務平臺,如何將114品牌的優勢成功的融入‘114找房’這一子品牌,開創整合新模式是思索的重點。

思路

在對房產網站行業的調研中,藍途發現:同行業中品牌無不將自身的品牌定位為某一服務或概念上的“第一”,因此,藍途在“114找房”的品牌規劃中,不斷發掘、整合114自身的優勢,舍棄原方案:專業找房信息服務平臺,這一缺乏品牌獨有的元素,表述較空洞,難以識別和記憶的品牌標識。把握市場先機,推出“用戶首選的高效房源信息服務平臺”的品牌定位,從用戶利益價值層面出發的表述形式,以此形成受眾清晰而易接受的角色認知。

114找房聯系

114找房海報

114找房海報2

114找房海報3

做法

房產網站始終圍繞信息進行著發展和變遷,當環境與需求發生變化,信息的品質、數量、形式、外延都會形成相應的提升。在準備踏入這一領域之前,藍途立足整體的高度,掌握發展的脈絡,順勢而為,把握競爭先機——
1)中國電信的品牌背書,用戶信賴度高;
2)114品牌資產,信息查詢功能及便捷利益的認知聯想;
3)中國電信的多種媒體渠道資源、用戶獲取資源可以更方便;
4)房源質量管理運營體系,確保房源優質;
5) 立足本地權威經紀機構伙伴數據對接,保證房源緊密度及優先性。

提煉出品牌的核心價值(以客戶利益為價值選擇)——
快:多種媒體資源整合帶來的服務的便利,讓信息高速到達。
鮮:與本地權威經紀機構數據庫聯動,獲得第一時間的房源數據 。
優:嚴格的房源質量運營管理體系,最大限度的保障信息直觀、詳盡。

基于本地化房源運營體系與多媒體服務渠道,以“快鮮優”的服務品質,所以在藍途為其品牌設計時決定將品牌形象打造成為用戶首選的高效房源信息服務平臺,為未來的品牌發展規劃形成精準的定位。

分眾傳媒動畫廣告

114找房分眾傳媒動畫廣告

網絡營銷

114找房網絡營銷

114找房網絡營銷2

114找房網絡營銷3

 

 
 
 
 
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