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江中食療

以膽色,打響市場

——【江中食療】新品市場推廣

 

【猴頭菇植物飲料】

——猴姑

針對時下人們對自身健康的忽視,特別在飲食上的不規律所導致的胃部健康問題。江中食療以對胃部健康有益的猴頭菇為原材料,研制出了植物飲料——猴姑。進駐快消品市場,致力于呵護及輔助改善人們的胃部健康問題。

鑒于猴姑飲料與先前推出的猴姑餅干屬于同功能屬性的產品,在推廣策略上同樣以“養胃”為基點,保持統一主線。不同于藍枸,猴姑的產品設計上,采用了猴子剪紙形式的圖騰,更具符號與標志性。同時在用色上,繼續遵從胃以暖養的認識,采用偏土黃的暖色調,給人以溫和、舒適之感。

 

藍莓枸杞植物飲料

——藍枸

面對城市人群日益對健康飲料的強大需求,同時為了搶占功能性飲料在純植物提取領域的市場。鑒于目前越來越多的人們不注意在看書、看手機,及用電腦時的不良習慣,造成了對眼睛的不同程度影響,江中食療以藍莓和枸杞作為原材料,研究并配制出針對用眼疲勞的功能性飲料——藍枸。

前期對藍枸進行整體的推廣策略布局后,在后期的推廣上,藍途項目組從藍枸的主要原料藍莓及枸杞上找到突破口,對其形象及包裝設計以大膽地以藍紅兩色作為主體色系,視覺搶眼。在終端上呈現,與同類飲料形成顯著的差異化對比。

 

效果:

從市場定位角度上來說,藍枸與猴姑正迅速影響消費者大腦對飲料的印象,特別當用眼與養胃的概念呈現出來時,消費者更會產生第一聯想和選擇欲。得益于前期準確的市場定位、推廣策略,以及產品設計,和市場營銷保持著統一的主線,環環相扣。

 

 
 
 
 
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