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- 微信廣告自助平臺將上線
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  微信廣點通日前發布聲明,計劃在4月下旬至5月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺,屆時所有經過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;而符合條件的廣告主,也可以進行自助廣告投放。

  微信廣告自助平臺正式上線后,自媒體(流量方)可以在微信公眾賬號后臺進行四項操作:

  1、自助申請開啟和關閉廣告位;

  2、設置廣告主黑名單,即可以有針對性地選擇圖文頁底部不出現哪些帳號的廣告(賬號ID黑名單),后續也將開放按行業設置黑名單等功能;

  3、流量數據查詢,可以每天提供廣告曝光、點擊量、分成收入等關鍵指標數據;

  4、自助提現功能,設置收款帳號和發起提現申請,結算模式目前會使用類似廣點通移動應用聯盟的月結方式

  對于參與最近兩個多月內測的自媒體(流量方)來說,平臺上線后,所有歷史數據將直接導入,流量方可以在平臺上查詢自接入日起的數據,包括廣告曝光、點擊量、分成收入等,所有歷史收益都清晰可查,收益會在第一次結算時一并結算。

  同時,微信廣告自助平臺針對廣告主做了廣告算法優化,包括智能匹配廣告以及控制廣告頻次,以保證廣告投放與周邊內容相匹配,同時不至于過度損傷用戶體驗。對廣告主來說,將可以進行如下操作:

  1、申請成為廣告主、對賬戶進行充值;

  2、投放廣告,包括上傳素材、設置定向條件、設置出價等;

  3、管理廣告,可對廣告進行管理操作,如暫定、重啟等;

  4、查看廣告投放的效果

  據悉,微信廣告自助平臺從今年春節開始內測,想必大家也看到了,公眾號內容頁面的下方就是廣告系統的試點位置。

  今年3月份,劉熾平在分析師會議上,曾這樣描述“微信 O2O 生態體系”:“為了讓商家和合作伙伴更方便地接入微信平臺,我們提供微信公眾號,并在公眾號內部試驗各種功能;我們提供微信支付,這樣我們的合作伙伴能很方便地進行交易收款;我們的廣點通系統也能讓商家和其他公眾號運營方更好地進行推廣——這是微信 O2O 生態的基礎框架。在這之上,我們還在積極接入一些在垂直領域已經形成自有完備生態的商家,比如嘀嘀打車、大眾點評等。”

  微信廣告自助平臺的上線,意味著微信內商業化體系的基本框架出爐在即。據法國里昂證券分析師 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年 3 月份估計,依據產品變現的可能性,微信估值可高達 640 億美元。目前,微信內已有超過 200 萬個公眾號;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用戶已達 3.55 億。

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