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- 全面解讀微信廣告

  騰訊廣點通的微信廣告自助平臺,不出意外的話,最快將在一周內上線。

  此前,企鵝君也采訪了廣點通負責人羅征,了解了微信廣告的目前狀況和未來方向(摸我)。

  稿子出來后,發現大家意外的感興趣,為此,企鵝君又從騰訊內部打聽了更多微信廣告的事情,整理如下:

  1.定向廣告和精準廣告不是沒做,而是沒體現出來。

  廣點通的理念一直是做效果廣告,在微信廣告內測階段,廣點通也一直在嘗試精準和定向,但并沒有體現出來。

  原因是在內測階段,微信廣告進入門檻比較高,廣告主和流量提供方(就是接入微信廣點通的訂閱號)數量不多,導致微信廣告的匹配樣本非常少。

  對于精準廣告系統來說,樣本很少的情況下,定向廣告和精準廣告其實是很難體現出來的。

  2.自媒體的內容特性:內容跳躍性大,有些和商業關聯性不強,難作文本匹配。

  在內測階段,微信廣告系統其實也在內部進行了文本匹配測試,一個很明顯的結果是:

  高大上的博客式自媒體與商業廣告匹配的并不好,而一些帶有明顯主題的訂閱號,比如“騎行西藏”與商業廣告的匹配比較不錯。

  3.微信廣告精準匹配另一條路:微信用戶畫像。

  雖然很難從文本方面進行定向,自媒體運營者們也不用急,因為微信廣告還有另外一個精準方向:

  通過對微信用戶畫像,從內容閱讀者方面精準匹配,即不同的讀者看到的微信廣告是不同的。

  據了解,廣點通對微信用戶的畫像工作正在持續進行中,千人千面式的精準廣告匹配,也將成為微信廣告未來的主要研究方向。

  廣告推薦和人掛鉤,推薦會更準確,也能解決前面說到的一些自媒體文章難做商業匹配的問題。

  4.大幅開放接入公眾號作為流量方,通過微信廣告變現。

  在內測結束后,微信廣告自助平臺將對所有通過微信認證、且此前沒有劣跡的訂閱號開放進入。

  而企鵝君還聽說,這個條件未來也許會放寬,也許,只是也許沒有認證也能接上微信廣告。

  5.騰訊不急的是開太多新的廣告位,但微信廣告這個商業模式的探索是很積極的。

  對于有的自媒體說,微信廣告不急著探索商業模式。騰訊內部人士表示其實理解錯誤,微信廣告只是不著急開太多新位置,著眼在現有的位置上做深耕,對于商業閉環的探索、效果的提升還是相當積極的。

  在這個階段,微信廣告重點探索的就是整個商業模式。

  6.微信廣告在O2O和微店方面的拓展。

  微信廣告已經在O2O方面開始了一些合作,包括寶潔、英特爾都嘗試了結合線下活動的微信廣告,也和不少微店進行了實際下單轉化的嘗試。

  目前,微信廣告還更多在推單個帳號粉絲或單篇活動文章,還在微信公眾號閉環體系內。

  但據說未來會開放更多的廣告形式,例如直接跳轉商品購買頁、應用下載頁等推廣方式,甚至會嘗試將微信廣告流量。

 
 
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